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La Serena es una ciudad con costas sobre el Océano Pacífico y capital de la IV Región de Coquimbo. Se ubica a 470 km al norte de Santiago y es habitada por 160.148 habitantes (censo 2002), pronosticándose una población para 2009 de 208.940 por el INE chileno.

Fundada por el Capitán Juan Bohón (español) en 1544, es la segunda ciudad más antigua de Chile. Su antigüedad le ha permitido un mayor desarrollo que otras ciudades del país, con una economía basada en la minería y la agroindustria. Hoy en cuenta con una gran infraestructura hotelera y de servicios turísticos, lo que convierte a La Serena en uno de los principales destinos turísticos del país.

Las hermosas playas de arena fina son uno de los principales atractivos de la ciudad. Sin embargo, actividades recreativas como desfiles de modas, festivales musicales, carreras de rally, copa Davis y la visita de cruceros, son algunas otras razones por las cuales miles de turistas eligen La Serena para disfrutar de sus vacaciones.

La Serena presenta una arquitectura neo-clásica única. Sus hermosas casas, iglesias, plazas, parques, museos y otras construcciones antiguas que se contrastan con las nuevas construcciones de malls, hoteles y demás, dan una visual única y distintiva de esa zona.

El clima es moderado debido a su proximidad costera, regulando las pocas lluvias anuales y las temperaturas entre 14 y 20 °C de mínima y máxima. Es una zona geográficamente privilegiada para la observación del cielo estelar, motivo por el cual se han instalado varios observatorios.

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Atractivos turísticos:

Plaza de Armas: se ubica en el centro de la ciudad. En el corazón de la plaza está ubicada una gran fuente esculpida en piedra, obra del artista Samuel Román (Premio Nacional de Arte, 1964).

Plazuela Gabriel González Videla: Es el lugar que congrega las principales ferias culturales programadas durante el periodo estival en La Serena.

Iglesia Catedral: posee el Templo Matriz más antiguo de la ciudad, incendiado por el pirata Bartolomé Sharp. Su construcción contiene una planta basílica de estilo neo clásico de tres naves de piedra con columnas y techumbre de madera, siendo su torre el eje de la fachada.

Capilla de Santa Inés: es una de las cuatro capillas construidas por los primeros pobladores de la ciudad. Fue declarada Monumento Nacional en 1977.

Museo Arqueológico: El edificio presenta una portada de piedra que tiene algunos elementos clásicos y barroco mestizo. El museo presenta salas de arqueología chilena con piezas de las culturas “Diaguitas” y “El Molle”.

Museo Mineralógico "Ignacio Domeyko":  reúne alrededor de 7.000 muestras mineralógicas provenientes de distritos mineros situados en distintos puntos del país y del extranjero.

Otros atractivos turísticos:

· Observatorios: Las Campanas, el Tololo, La Silla y el observatorio Municipal Cerro Mamalluca
· El Faro Monumental
· Plazas: los Poetas, Juan Pablo II, España y Santo Domingo
· Iglesias: San Juan de Dios, San Francisco, San Agustín
· Casa Chadwick - Valdes
· Casa Herreros

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